今年春晚有8家酒企参与了央视春晚广告营销，五粮液、洋河、郎酒、 古井贡酒i、西凤酒、 贵州茅台、 水井坊和劲酒。

五粮液可谓是大赢家，今年赞助春晚超过1亿元。先是以“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，进行了观众抽取价值上亿元的五粮液龙年礼盒的活动，然而，刘谦魔术的带动的春晚小高潮用的是带有五粮液字样的扑克牌。