京东商家在接到订单后，应该在规定时间内进行发货。根据京东平台的规定，商家应该在48小时内发货，如果商家在规定时间内没有发货，那么京东平台会对商家进行相应的惩罚，具体惩罚措施可能包括以下几种：

1. 普通商家：如果商家发货时间超过48小时，京东平台会对商家进行扣分，并且增加商家的违约金，商家的等级和信用度也会受到影响。

2. 重点商家：如果商家是京东平台的重点商家，那么商家在发货时间超过48小时后，可能会被取消重点商家的资格，并且会受到更严格的惩罚措施。

需要注意的是，商家在接到订单后应该尽快进行发货，避免超过规定时间导致被京东平台惩罚。同时，如果商家遇到紧急情况无法及时发货，也可以及时联系京东平台客服进行沟通和解决。