阿里巴巴光棍节（双十一）营销成功的原因有以下几点：

首先，阿里巴巴提供了大幅度优惠的促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买；

其次，通过多媒体广告、社交网络等平台的宣传和推广，扩大了受众范围，提高了营销的覆盖度；

此外，阿里巴巴以大额惊喜红包、人气明星的参与等手段增加了消费者的参与度和互动性，让消费者对活动感到更加期待和热情。

最终，阿里巴巴以大量交易额、订单数等数据证明了光棍节的营销效果，成功加强了品牌形象和商业地位。