广告点击单价高主要是由于以下原因：

1.广告主对某些关键词的竞价愿意支付较高价格，因为他们认为这些关键词能够帮助他们实现更好的广告效果。

2.某些广告主会追求特定的定位和受众群体，因此他们会更愿意出高价来获得更准确的投放。

3.某些时期或者事件会引起行业热度，如圣诞节、春节等，在这些特定的时间点，广告商通常会支付更高的价格来吸引更多的用户点击。

4.竞争激烈的行业，广告主会逐渐提高出价来获得更多的曝光机会和点击量，从而提高广告点击单价。