进场零售是指在特定场合，如展会、活动、集市等场合，以现场销售为主要方式的零售业务。

企业通过参加特定场合的展会或活动，展示和推销自己的产品或服务，满足消费者的需求。

相比线上销售的单一形式，进场零售更能吸引消费者的注意，使他们更直接和实际地体验产品和服务。

同时，进场零售也是推广和品牌建设的一种方式，能够在特定场合间接地将品牌理念和形象传递给消费者。虽然进场零售的销售渠道具有一定的局限性，但对小微企业和新品牌而言，它仍是进行推广和拓展销售的一个有效方式。